Эстетика и дизайн потребительских товаров


             

Основой ее является суждение; оно


Основой ее является суждение; оно позволяет сформулировать заключение, предваряющее окончательную оценку. Соответственно, оценка формируется на границе между третьим и четвертым уровнями, т. е. между оценочной деятельностью и сознанием человека. Оценка опирается на особый психологический “измерительный инструмент” – вкус. Под вкусом

понимается сложившаяся у человека способность к эстетическому восприятию, суждению и заключению. Вкус характеризуется определенными свойствами, и именно эта способность может быть сильно или слабо развита, явно или не явно выражена, может обладать высоким или низким качеством. Все это существенно влияет на процесс и результат оценки. Вкус формируется под влиянием множества факторов – социально-культурных условий жизни, опыта и воспитания человека, генетической памяти, специальной подготовки. Это приводит к огромному разнообразию вкусов, а поэтому и к трудностям нахождения общего взгляда и получения единой оценки того или иного товара. Поэтому весьма распространено пессимистическое суждение типа “о вкусах не спорят”. В действительности вкус можно и нужно воспитывать и формировать. Доказательством является тот факт, что люди одинакового (близкого) социального положения, культурного уровня и профессионального статуса обладают поражающим, на первый взгляд, единством вкуса.

Мода и кич по-разному соотносятся со вкусом. Мода и вкус лежат в разных плоскостях эстетической действительности. Так, человек может обладать хорошим вкусом и следить или не следить за модой. Человек, у которого не развит эстетический вкус, может успешно следовать моде, поскольку за ней стоят общедоступные образы. Кич же всегда в конфликте с хорошим вкусом: в своем наивном варианте он выступает как дурной вкус, в развитой форме – как антивкус. Основная причина приверженности кичу или подражание моде – неразвитость эстетических представлений.

Оценка посредством вкуса опирается на сложные формы эстетического сознания. Базовой категорией здесь служит идеал – воплощение устремлений человека, которое выражается в эстетическом, собирательном образе, в сравнении с которым человек и производит оценку предлагаемого изделия.

Содержание  Назад  Вперед