Очерки по теории и практике дизайна на Западе


Очерк 184



При всей своей специфичности и искусственности, вызванной общезначимостью статусно-престижных мотивов в современной западной цивилизации, скольжение эстетического идеала (эстетического значения потребительской ценности) в системе дизайна - от элитарного дизайна к массовому - показывает принципиальную возможность его движения в системе различных субкультур. Это означает, что дидактическая задача воспитания вкуса, в том числе и художественного вкуса, может принципиально решаться иными средствами, чем прямое навязывание одного жестко определенного эталона. Практика последнего десятилетия убедительно показывает, что средства массовой коммуникации (прежде всего, фильмы, массовые периодические издания и телевидение) способствуют несомненному ускорению широкого распространения и общепринятое™ эталонов и норм, еще недавно отличавших относительно узкую субкультуру большого города. Но это не означает, что субкультура метрополий теряет свою относительную автономность, напротив, сейчас заметно естественное становление лишенных товарного фетишизма социально-культурных престижных соотношений. Эти соотношения существенно облегчают перемещение эталонов и в то же время они резко и качественно различны от внешне аналогичных престижно-статусных отношений в западной массовой культуре, где визуальное выражение первостепенно связано с имущественным статусом человека-потребителя.
Мы можем обоснованно утверждать, что выработанные в системе западного дизайна организационные формы и средства решения профессиональных задач могут быть использованы в создании различных систем организованности художественного проектирования, которые впоследствии смогут быть преобразованы в освобожденную от товарности вещей систему художественно-проектной деятельности. Вместе с тем исследование многослойной структуры современного западного дизайна со всей определенностью показывает, что автономность средств художественного проектирования становится действительным фактом лишь тогда, когда осознана их связь с целостной и исторически ограниченной системой дизайна. Осознание соотношения социальной определенности организованности художественно-проектной деятельности с ее профессиональными методами и средствами постановки и решения задач, возможное через выяснение системы западного дизайна во всей ее сложности, является необходимым условием обоснованного развертывания проектов систем организации художественного проектирования в наших условиях.




Начало  Назад  Вперед



Книжный магазин