Экономика и организация издательского дела


Информационное и научное обеспечение книжного дела - часть 56


Имеется в виду число звеньев товародвижения. В настоящее время в книжном деле России используются различные типы каналов распространения:

  • издательство - конечный потребитель;
  • издательство - розничное книготорговое предприятие - потребитель;
  • издательство - оптовое книготорговое предприятие - розничное книготорговое предприятие - конечный потребитель;
  • издательство - дилер - покупатель.

Цена книги в книготорговом звене существует в двух основных формах - оптовой и розничной.

Оптовая цена складывается из отпускной цены издательства и наценки оптового книготорговца, которая состоит из следующих элементов:

торговые издержки или издержки обращения (себестоимость оптового оборота);

доход оптового книготорговца.

Издержки обращения оптового книготорговца складываются из следующих составляющих:

  • расходы на хранение продукции;
  • расходы на доставку товара на склад;
  • расходы на обработку и выполнение заказов покупателей;
  • расходы на рекламу и продвижение;
  • расходы на оплату труда работников предприятия;
  • страховые;
  • накладные расходы оптового книготорговца.

Доход оптового книготорговца - доля оптовой наценки, направляемая оптовиком на собственное воспроизводство.

10.2.2. Розничная цена

Розничная цена книги может формироваться двумя путями:

  • установление розничной цены издательством исходя из себестоимости, собственных торговых расходов и издержек обращения книжной торговли, с учетом реального спроса и цен конкурентов (в этом случае оптовая и розничная книготорговля получает торговую скидку с розничной цены, которая при реализации и является их валовым доходом, заменяющим торговую наценку);
  • установление розничной цены розничным или конечным книготорговцем исходя из оптовой цены, собственных издержек обращения и ожидаемого уровня дохода, а также принятого в данном предприятии уровня торговой наценки, спроса и цен конкурентов. В этом случае торговая наценка при реализации выступает в качестве валового дохода розничной книготорговли.

В настоящее время преобладающей при установлении розничной цены книги на российском книжном рынке является вторая форма.




Начало  Назад  Вперед